AB인베브가 올해 월드컵을 맞아 [더구루=김현수 기자] 오비맥주 모회사 안호이저부시인베브(AB인베브)가 베트남에서 올해 월드컵을 겨냥한 글로벌 마케팅 캠페인을 펼친다. 건전한 음주 문화 메시지를 앞세워 브랜드 이미지 제고와 월드컵 수요 흡수를 동시에 노린다. 앞서 국내에서 오비맥주가 카스 뷰잉펍으로 선보인 월드컵 캠페인 흥행이 동남아 핵심 시장으로 확산하는 모양새다. AB인베브는 24일(현지시간)부터 베트남에서 '치어스 투 바(Cheers to Bars)' 캠페인을 공식 론칭했다. '치어스 투 바'는 AB인베브가 매년 세계 여러 시장에서 진행해 온 연례 캠페인이다. 올해는 북중미 월드컵과 연계해 전 세계적으로 확대 운영한다. 베트남은 이 캠페인이 처음 도입되는 신규 시장이다. 베트남에서는 축구 팬들이 경기장 대신 바(Bar)나 식당에 모여 함께 응원하는 문화가 자리 잡았다. 이런 현지 관전 문화를 겨냥해 이번 캠페인 도입국으로 선정했다는 게 AB인베브 설명이다 모바일 오리지날야마토 . 현재 캠페인을 통해 전 세계 40여 개국에서 20만 개 이상의 월드컵 공식 뷰잉펍이 운영되고 있다. 베트남 현지 업계는 이번 캠페인을 계기로 자국 내 뷰잉펍 확대 효과를 기대하고 있다. 한국 캠페인과의 연결고리도 뚜렷하다. 앞서 오비맥주는 지난달 국내 주류 브랜드 중 유일하게 월드컵 공식 스폰서로 참여한 카스를 앞세워 '치어스 투 바' 캠페인을 국내에서 먼저 선보인 바 있다. 서울 을지로·이태원과 수원 등 수도권 주요 스포츠 펍 5곳에서 대한민국 대표팀 경기 일정에 맞춰 '카스 뷰잉펍'을 운영했다. 오비맥주는 국내에서 진행한 카스 뷰잉펍에서 논알코올 음료 카스 제로 제공, 음주운전 금지 캠페인 등을 병행하며 '책임 음주'를 전면에 내세웠다. 베트남 캠페인 역시 동일한 메시지 구조를 그대로 계승했다. 한국에서 검증된 모델을 동남아 신규 시장에 그대로 이식하는 방식이다 신천지무료머니 . 베트남은 AB인베브에게도 전략적 의미가 큰 시장이다. 동남아 맥주 소비 성장세가 둔화하는 가운데서도 베트남은 1인당 맥주 소비량이 아시아 최상위권으로 꼽히는 국가다. 다만 최근 수년간 현지 정부의 음주운전 단속 강화와 주류 광고 규제가 맞물리면서, 외국계 주류업체들의 브랜드 이미지 관리가 한층 민감해진 상태다. AB인베브는 '치어스 투 바' 캠페인을 통해 책임 음주 메시지를 전면에 내세워 현지 시장에서 긍정적 브랜드 이미지를 구축하겠다는 복안이다. 현지 당국 규제 리스크 관리와 월드컵 특수 흡수라는 두 마리 토끼를 잡겠다는 포석이다. 응우옌 티 응옥 빅(Nguyễn Thị Ngọc Bích) AB인베브 동남아시아 공급망 총괄은 "바와 요식·엔터테인먼트 공간은 단순히 음료를 즐기는 곳이 아니라 사람들이 만나 이야기를 나누고 잊지 못할 추억을 만드는 커뮤니티 연결 공간"이라며 "베트남 팬들이 월드컵 축구의 열기를 함께 느끼고 책임감 있게 특별한 순간을 만끽하도록 돕겠다"고 전했다. ght: 400;